在中国主要的大中型城市中，以地产为主导的发展与城市化建设已经成为城市发展的主要动力。新建与改造再利用的建筑群逐渐形成集住居住区、商铺、写字楼、商住中心及高档酒店为一体的城市中心，而建筑设计师则面临着新的挑战，不仅要设计建造容纳包括常驻居民和上班族等在内的大量人口的建筑群落，还要营造一个能够满足人们工作、生活以及休闲购物等综合需求的方便而舒适的空间。

　　“设计服务于功能、功能的发展提升需要创新的精神”Woods Bagot的商业设计总监Omid Ferdowsian(付奥明)说. 打造一个令人难忘和永恒的建筑设计理念是最关键的,部分当前国内住宅和商用建筑领域的建设发展迅猛，因此与市场策略相辅相成的设计成为了地产开发，尤其是零售地产开发成功的必要条件。

　　以重庆为例，如此的大城市以其独特的开发方式沿两河形成一个区域性的中心,并以此支持开发出多个城市中心.根据各自独特的定位,规划设计出不同的城市中心.

　　位于重庆九城区之一九龙坡的杨家坪地产开发就是一个在发展中不断取得成功的范例。2005年，九龙坡政府在其主办的地产峰会上与业界专家与地产开发商共同谋划，提出用3年时间投入3千万做好城市规划以提升九龙坡形象，并提出以杨家坪商圈建设为龙头将九龙坡产业结构的核心部分转移至商场零售业。

　　如今三年时间过去，即将在3月28日试营业的西城天街购物中心正是政府工作重点落实的重要项目之一。西城天街在城市核心位置拔地而起，势必对杨家坪商圈起到一个极强的冲击和推动作用，同时催生新的业态不断诞生，没有特色的小商铺被大型卖场、精品店和专业店取代。西城天街必将以其年轻而具有活力的城市社区属性成为重庆新兴的商业和零售区中心。

　　基于此，西城天街的招商引资特别是吸引零售商家入驻就成为了房地产市场策略的焦点。一个成功的零售项目是由多种因素构成的，对于建筑设计师来说，既能符合并体现市场营销战略，又能提供舒适购物体验的设计才是成功的关键。

　　建筑空间设计的文化内涵，影响人们对环境的感知。具有自然品质的设计并不是简单地将自然元素引入室内，而是结合地方性的人文、自然环境特征进行创造性地营造。

　　重庆被称为是长江三大火炉之一，冬季温暖，夏季气候闷热；而重庆既以江城著称，又以山城扬名,为中外友人熟知的最具重庆特色的要数山城夜色。一方水土养一方人，重庆人生长在山水之城，既有天生的悠然品性，又有热衷户外活动的生活习惯。西城天街街市形式的敞开式总体设计思路就尊重了重庆人的习俗。

　　而在天街的室内设计中，设计师走出国际式建筑结合自然的普遍设计方式，将具有地方特点的自然生态要素融入建筑空间之中。设计着重表现建筑空间的文化特色，不是将传统建筑的若干“符号”在室内进行拼装或简单组合，而是创造了现代建筑空间中的传统文化氛围，将富于地域文化的传统因子与年轻现代的时尚化相结合。

　　“西城天街是一个非常令人振奋的项目，”傅奥明(Omid Ferdowsian)说，“这个购物中心的设计理念以自然时尚为主，主要吸引年轻消费群体，即附近社区的年轻家庭成员和办公区的公司职员。我们的设计为大众提供了一个既可以工作生活又可以放松娱乐的空间，这与重庆本土的生活方式相得益彰。”

　　“西城天街的室内设计包含许多强调健康休闲生活方式的元素，例如亮暖色的组合、自然光的运用和透明的表面与用灯光营造的效果，塑造了既具有现代感又时尚幽雅的环境.根据我们的调查研究，我们认识到重庆市民对鲜明的颜色和宽敞的步行街情有独钟，这些都为我们在总体设计上创造一个轻松向上的工作和生活环境提供了灵感。”傅奥明(Omid Ferdowsian)补充道。

　　广泛的社会环境，涉及诸如人口增加、各年龄层的分布、残疾人的出行、流动人口问题等，直接影响到建筑设计的指标、室内空间特点、生活水平和社会经济地位。社会的快速发展使现代人的心理状态和承受力面临巨大挑战.室内空间中的“人文环境”则偏重于建立一种具有文化内涵的“精神家园”。

　　西城天街购物中心成功的融入杨家坪放射状的商业区，成为城市中心集会，休闲，购物的中心场所。现在西城天街已经成功吸引了国际品牌CK, LACOST,G STAR, 星巴克和UME国际影院在内的几十家企业签约入住。